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Cidades capricham para esperar Papai Noel e atrair turistas

Investimentos em decoração de Natal trazem retorno certo para o comércio

Luz, muita luz, criatividade crescente e trabalho contínuo, mais uma boa injeção de investimentos. Esta tem sido a fórmula usada e reinventada a cada Natal por algumas das mais importantes cidades brasileiras, como as capitais Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba e a gaúcha Gramado, e pelos principais shoppings do País. Tudo isso porque se descobre cada vez mais que o fascínio exercido pelo Papai Noel sobre adultos e crianças aquece e movimenta, sem mágica, o turismo e a economia.

Entre as capitais do Brasil, um dos exemplos mais significativos da forte aposta no chamado turismo de Natal é o Rio de Janeiro, com sua Árvore de Natal da Lagoa Rodrigo de Freitas, definitivamente um novo símbolo da cidade. Em 12 edições consecutivas, se transformou no 3º maior evento de público da capital fluminense – atrás apenas do Carnaval e do Ano Novo –, tendo atraído em 2007 mais de 3 milhões de pessoas entre cariocas e turistas brasileiros e estrangeiros.

Reconhecida pelo Guiness Book of Records como maior árvore de Natal flutuante do mundo (com 85 metros de altura), é uma criação do Bradesco Seguros e Previdência, que no ano passado investiu R$ 3,5 milhões no projeto, valor equivalente ao de 2006. O concerto de inauguração da gigante luminosa consumiu mais R$ 1,8 milhão – R$ 1,3 milhão a partir de incentivos da Lei Rouanet.

Para completar as cifras, vale citar um levantamento da Associação Comercial do Rio de Janeiro estimando que, no mês de dezembro de 2007, a movimentação de turistas em torno da Árvore da Lagoa injetou mais de R$ 2 milhões no comércio dos bairros do Leblon, Ipanema, Lagoa, Gávea e Jardim Botânico, além de garantir a milhares de ambulantes cariocas uma espécie de 13º salário.

Além de 3 metros maior, a última versão da árvore carioca consumiu 2,9 milhões de microlâmpadas, 100 mil a mais do que no ano anterior, e pela primeira vez operou com meta de carbono zero. De acordo com o Bradesco, tudo o que foi gasto e lançado de gás carbônico na atmosfera antes e durante o funcionamento da árvore, inclusive na fase de desmontagem, está sendo calculado para que seja feito o plantio equivalente de árvores nativas da Mata Atlântica por meio de uma parceria do Bradesco Seguros e Previdência com a Fundação SOS Mata Atlântica.

A 13ª edição da Árvore da Lagoa – que todo ano traz uma nova programação visual – já está sendo planejada e sua montagem terá início efetivamente no final de outubro, com inauguração prevista para o último sábado de novembro.

Tours guiados

Continuidade também é palavra de ordem em outra capital nacional: São Paulo, que pretende manter duas ações natalinas em 2008 – Natal Iluminado, desenvolvida há três anos, e Roteiros Natalinos, promovida há uma década. Pelo projeto Natal Iluminado 2007 de São Paulo, a maior metrópole do hemisfério sul entrou no clima se vestindo para as festas de fim de ano, com a decoração de suas ruas, avenidas e pontes.

A iniciativa da Prefeitura de São Paulo (por intermédio das Subprefeituras), que contou com parceria de Fecomércio, Senac, Sesc e empresas da iniciativa privada, teve o objetivo não só de deixar a cidade mais bonita, mas também de expressar a multiculturalidade da capital paulista, destacar sua vocação como centro latino-americano de entretenimento e compras e atrair mais turistas. No total, foram investidos R$ 5 milhões pela prefeitura paulistana.

Cerca de 1,2 mil árvores naturais, localizadas em avenidas importantes como Nove de Julho, Vinte e Três de Maio, Pacaembu, Brasil, República do Líbano e Brás Leme, receberam iluminação especial através de 3 milhões de microlâmpadas. E aproximadamente 400 pinheiros estilizados, feitos com corda luminosa de led, foram colocados ao longo de algumas dessas vias. Cartão-postal paulistano, a Avenida Paulista ganhou, em todos os 40 postes do canteiro central, estruturas metálicas luminosas e em espiral que imitavam pinheiros, simulando o logotipo do Natal Iluminado 2007.

Os Roteiros Natalinos conduziam às principais decorações natalinas iluminadas da cidade, a preços populares e com guias especializados. Eram três ônibus por dia até 14 de dezembro e seis ônibus diários de 15 a 23 de dezembro, com saídas sempre a partir das 19h30. Os ingressos se esgotaram antes mesmo das primeiras saídas e quase 20% dos participantes eram turistas de outras cidades, segundo pesquisa realizada pela SPTuris. Também era possível passear e entrar no espírito natalino da cidade de metrô, pelo Turismetrô de Natal. Neste caso, os percursos eram diurnos, com três saídas por fim de semana, em grupos de até 25 participantes acompanhados por guias bilíngües.

Assim como no Rio de Janeiro, São Paulo teve sua árvore gigantesca, instalada ao lado do Obelisco, no Ibirapuera. Parceria da prefeitura com o banco Santander, a versão de 2008 foi a maior de todos os tempos, com 65 metros de altura (5 metros a mais do que a de 2006), 240 toneladas e 28 metros de diâmetro. Foram usadas mais de 700 mil microlâmpadas e cerca de 12 mil metros de flexlights (mangueiras de luzes) vermelhas e brancas. O corpo da árvore foi revestido com 3,6 mil m² de juta dourada e 27 mil metros de festões verdes. Completaram a decoração 80 estrelas, 60 bolas, 60 guirlandas, 60 laços e 60 sinos, todos com mais de um metro de altura. A estrela do topo tinha 7 metros e pesava mais de uma tonelada.

Outra iniciativa paulistana de ótima repercussão foi a votação popular da mais bela decoração de Natal da cidade, que contou com quase 6 mil votos em três categorias (Casas e edifícios residenciais; Casas, edifícios e vitrines comerciais; Condomínios, ruas, vilas residenciais e bairros). Foram computados 189% de votos a mais do que no ano retrasado.

Crianças e música

Curitiba, capital do Estado do Paraná, tem atraído milhares de visitantes ao apresentar, em seu calendário oficial, atrações como o Coral Infantil. Com 160 participantes, o famoso coral apresentado das janelas do Palácio Avenida, um marco da capital paranaense, reuniu, em cada uma das 14 apresentações, aproximadamente 20 mil pessoas. Estrelas da festa, as crianças pertenciam a sete instituições curitibanas assistidas pelo programa HSBC Educação, que beneficia mais de 850 jovens e crianças durante todo o ano.

Em sua 17º edição, o evento teve como tema central Histórias de Natal, com o espetáculo Natal no Palácio Encantado. Como convidada especial, a atriz Irene Ravache participou de todas as apresentações, atuando como contadora de histórias, lado a lado com as crianças do coral. Ao todo, cerca de 400 pessoas participaram da organização, entre músicos, aderecistas, contra-regras, produtores, cantores, eletricistas, bombeiros, médicos e voluntários.

Pelo cálculo da prefeitura de Curitiba, todos os eventos natalinos promovidos, juntos, atraíram pelo menos 300 mil pessoas. Houve a Casa de Brinquedos, na praça Santos Andrade, o anúncio com fogos de artifício da chegada do Auto de Natal itinerante e as Feiras Especiais de Natal nas praças Osório, Generoso Marques e Tiradentes, que registraram um aumento de 20% nas vendas neste ano, em comparação a 2006. De acordo com a prefeitura, a movimentação de turistas em Curitiba nos últimos dois meses de 2007 contribuiu para fechar o período com saldo positivo no turismo.

Cidade-parque temático

Já a pequena Gramado, localizada na serra gaúcha, transformou-se num verdadeiro parque temático em 2007. A programação do 22° Natal Luz de Gramado cresceu 80% em relação ao ano anterior e teve como principais atrações o musical A Fantástica Fábrica de Natal, a ópera natalina Nativitaten e o Grande Desfile de Natal.

Foi realizado na cidade, ainda, o 3° Encontro Brasileiro de Papais Noéis, além do encontro de corais Árvore Cantante, o Tannenbaunfest (confraternização pública para enfeitar os pinheirinhos na avenida principal de Gramado) e a celebração da chegada do nascimento de Jesus na Igreja Matriz, intitulada Janelas do Advento. Para completar, a Vila do Natal abrigou o melhor do artesanato local, teatro de marionetes e cortejos musicais.

Esta edição do Natal Luz incrementou o faturamento na rede hoteleira da região das hortênsias – Gramado, Canela, Nova Petrópolis e São Francisco de Paula –, que soma 25 mil leitos. A ocupação dos hotéis, em comparação ao mesmo período de 2006, aumentou cerca de 30%, com uma média de 80% de ocupação (100% nos fins de semana e 70% durante a semana). Conforme o sindicato local de hotéis e pousadas, mais de 600 mil pessoas passaram por Gramado durante o Natal Luz.

Segundo estudos efetuados pelo economista Marcelo Portugal, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), para cada R$ 1 gasto na implementação do Natal Luz, outros R$ 30 eram deixados na região pelos turistas. Com a realização do Natal Luz, foram gerados cerca de 7,6 mil empregos em todo o Rio Grande do Sul. O impacto total no PIB foi de cerca de R$ 86,61 milhões, correspondente a 0,07% do PIB total do Estado.

Mais de 2 mil pessoas estiveram diretamente envolvidas na construção e montagem do evento. Na decoração, foram utilizadas mais de 1 milhão de lâmpadas e 1,5 milhão de garrafas pet, aproveitadas para a confecção dos enfeites.

Outro fato relevante em 2007 foi a exportação do espetáculo Fantástica Fábrica de Natal para Campinas, São Paulo. De acordo com o vice-presidente do Natal Luz de Gramado, Felipe Peccin, a comissão executiva fechou um contrato de cessão de direitos de exibição do espetáculo até o fim de 2007 e de prestação de serviço de coordenação da montagem na cidade paulista. A cessão de direitos autorais para a prefeitura de Campinas rendeu R$ 100 mil para o evento gaúcho.

De bonecos animados a árvore de cristais Swarovski

Quem não se acostumou a aguardar com ansiedade as decorações natalinas dos melhores shopping centers? Ao longo dos anos, o Natal do Shopping Iguatemi, por exemplo, se tornou ícone em São Paulo. A Fábrica Maluca do Papai Noel foi o tema da decoração de natal de 2007, uma tradução da fantasia que permeia o imaginário infantil sobre como seria a fábrica de brinquedos do bom velhinho.

Na entrada do Iguatemi, um Papai Noel de 5 metros de altura tocava saxofone e dava as boas-vindas aos visitantes. Num trajeto divertido, conheciam-se cinco setores da linha de produção: modelagem, pintura, secagem, empacotamento e expedição. Operários simpáticos, duendes e diversos Papais Noéis trabalhavam em ritmo acelerado. No alto, movimentos inovadores: uma bola percorria sob um trilho todo o cenário. Mais de 100 mil lâmpadas e 200 pessoas fizeram parte do projeto assinado por Juarez Fagundes.

Aqueles que visitaram o Morumbi Shopping viram a bela árvore enfeitada com cristais Swarovski, de 8 metros de altura e 860 quilos. Montada pela primeira vez na capital paulista, a árvore de cristal esteve simultaneamente em outras 15 cidades do mundo, como Paris, Milão, Sidney, Toronto e Xangai. Apesar de o tema do Morumbi se chamar Natal de Luz, obteve 80% de redução no consumo de energia, graças à substituição de lâmpadas comuns por led.

O investimento na decoração de Natal foi 30% maior do que em 2006, informou Kátia Ardito, gerente de marketing do Morumbi Shopping. "No período natalino, recebemos muitas cartas de famílias, crianças e lojistas ansiosos em saber como seria a decoração. Temos a tradição de apresentar temas inusitados e grandiosos. Em 2007, para comemorar o aniversário do Morumbi, nosso desafio foi ainda maior", declarou. Como recompensa, o resultado esperado, de mais de 80 mil visitantes por dia, foi alcançado.

Outros shoppings como o Anália Franco, também em São Paulo, e BH Shopping, na capital de Minas Gerais, apostaram nos temas lúdicos. Bonecas, bolas, cavalinhos, carrinhos, aviões, bichos de pelúcia, soldadinhos e uma infinidade de caixas de presentes formaram o Natal do Anália Franco, nomeado Valsa dos Brinquedos – os brinquedos animados eram embalados por uma valsa de Natal. Já no Natal dos Ursos, do BH Shopping, simpáticos bichinhos cuidavam dos preparativos para a noite feliz.

A realização do Natal de ambos os shoppings, bem como do Morumbi, coube à Cipolatti, grife responsável pela criação, produção e montagem das decorações natalinas de cerca de 70% dos shoppings e empresas brasileiras. Em 2007, a Cipolatti atendeu a cerca de 250 projetos e mais sete shoppings no México, Chile, Uruguai e Argentina. Para 2008, a empresa prevê crescimento de 10% e novos contratos no exterior.

De olho no próximo Natal, Ana Cecília Cipolatti dá seu palpite sobre as novas tendências: "O tema ecologia continua em alta, e estará presente em 2008 com mensagem de proteção ao planeta. Além disso, voltam os temas com características natalinas tradicionais, como personagens típicos (Papai Noel, renas etc.) e luzes vermelhas e verdes. Bonecos animatrônicos, cada vez mais aprimorados, entram com força ainda maior nas decorações."